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La Coctelera

Medios Alternativos

RADIO COMUNITARIA

LA RADIO

Ciertas características propias de la radio como medio de comunicación, con particularidades específicas, han hecho que en Colombia, presente condiciones de desarrollo y evolución diferentes a los otros medios masivos de comunicación, más aún cuando las radios comunitarias tienen como una de sus misiones promover el desarrollo de las comunidades.

LA RADIO EN EL MUNDO

En 1920 en Pittsburg, Estados Unidos se crea la primera emisora denominada KDKA, raíz de esto, la radio configuro tres líneas básicas evolución: comunitaria, pública y comercial.

Mientras en América se impuso el modelo comercial, en Europa ejerció mayor liderazgo la radio pública, y como vía alternativa a estas opciones se desarrollo la radio comunitaria en varias regiones

En 1922,  en Londres surgió la primera emisora pública que fue la BBC ( British Broadcasting Corporation) como medio orientado a  la información, educación y entretenimiento.

La primera emisora comunitaria se fundó en 1931 en Río Grande Do Sul, Brasil. También hay registros que identifican su origen con Radio Sutatenza en Colombia en 1947 o con KPFA en California.
El objetivo de estas emisoras es el mejoramiento de las condiciones de la comunidad local.

Hay emisoras comunitarias en los cinco continentes, integradas por varias organizaciones, la más destacada es la Asociación Mundial de Radios Comunitarias, AMARC.

LA RADIO EN COLOMBIA

Aparece en 1929 con la emisora pública HJN. Se convirtió en un medio masivo  por los altos índices de analfabetismo a diferencia de la prensa que era un medio de élites

En 1993 se inicia la radio educativa con la creación de la emisora de la Universidad de Antioquia.

En 1936 el gobierno adquirió el control de las telecomunicaciones.

Las primeras empresas radiales se crearon gracias a la aceptación del público y a la oportunidad que la industria vio en la radio.

En 1948 las licencias de la radiodifusión fueron canceladas por el conflicto entre el gobierno y la radio

A mediados del siglo XX se constituyen las primeras cadenas radiales, CARACOL, RCN, TODELAR, estas consolidan el carácter comercial de la radio.

La radio pública se afirma con la Radiodifusión Nacional, que proyecta la visión cultural y educativa del estado

En 1991, con la expedición de la nueva constitución se establece la libertad para fundar medios.

En la segunda mitad de la década de los 90, surge la radio de interés público y la radio comunitaria.

La radio comunitaria nació como respuesta a las necesidades de comunicación de las organizaciones sociales en el nivel local.

En 1995, se estableció la clasificación del servicio de radiodifusión así: comercial, comunitaria y de interés público.

LA RADIO COMERCIAL

Dirigida por empresas de comunicación con ánimo de lucro.

Orientada a programas informativos, de entretenimiento y musicales.

LA RADIO DE INTERÉS PÚBLICO

Dirigida al fomento de la educación, la cultura y los valores públicos.

Están a cargo de universidades estatales, gobernaciones, alcaldías, cabildos indígenas y la Fuerza Pública.

LA RADIO COMUNITARIA

Es el servicio comunitario de radiodifusión sonora, sin ánimo de lucro.

Surgió gracias a la libertad de fundar medios de comunicación. Las comunidades organizadas lideraron procesos de comunicación social en el nivel local. Nace de una necesidad específica de la comunidad, como parte de un proceso de desarrollo comunitario, una emisora en la que la comunidad participe.

Características

  • Tiene la capacidad de generar espacios de trasformación social y de promover colectivos de comunicación.
  • Contribuye a la formación que propicia la investigación.
  • Busca autonomía e identidad con su municipio.
  • Las entidades educativas y religiosas son las que más apoyan las emisoras comunitarias.
  • Son espacios para la generación y creación de productos y procesos culturales.
  • Son en general de poco alcance y tienen pocos recursos y responden a las necesidades de sectores muchas veces relegados de la sociedad civil.
  • Es un medio clave para la generación de opinión pública y trasmisión de los sucesos.
  • No puede pertenecer a ninguna cadena, pero si pueden establecer vínculos.
  • Organizaciones en donde el logro de las metas sea tarea de todos y no solo de las directivas.

El reto de la radio comunitaria en Colombia es realmente ser una ayuda social y cultural para la comunidad.

 

 

¿Qué son los medios alternativos?

Comunicación alternativa

Los llamados medios alternativos, comunitarios, populares o contrainformacionales pueden ser interpretados como una respuesta a la manipulación informativa que llevan a cabo porfiadamente los medios masivos. En ese sentido, las experiencias que llevan a cabo diversas organizaciones políticas y sociales convierten el apacible territorio de la comunicación en una arena de lucha: quién comunica, sobre qué, cómo, a quiénes y para qué. Lo que los medios no discuten -y no lo hacen porque es parte de su estrategia manipulatoria-, los alternativos lo instalan en cada una de sus intervenciones al punto de poner la cuestión en el centro del debate para "desnaturalizar" o desmitificar.

La Autonomía de los medios alternativos

Los medios alternativos o también llamados comunitarios han pasado por un proceso de maduración de sus experiencias.

Estos medios nacieron bajo el manto y protección del proceso revolucionario y el gobierno bolivariano. En la actualidad es evidente como la dependencia de estos medios con el Estado es cada día menor, cumpliéndose el objetivo original del proyecto de impulso de estos medios, que se trazaba como estrategia facilitar su creación, consolidarlos y generar su independencia.

Los medios alternativos y su influencia social y política

Si intentamos hacer un análisis de los medios de comunicación alternativos y su influencia política y social nos encontramos con una primera cuestión a resolver: ¿qué entendemos por un medio de comunicación alternativo?. Realmente no hay una definición contundente y definitiva de lo que es un medio alternativo, aunque, todos sepamos distinguir cual es un medio alternativo y cual no. Por tanto, la definición que hagamos tendrá mucho que ver con el aspecto que sometamos a análisis.

Por un lado podemos clasificar los medios como alternativos o no alternativos según una cuestión puramente económica. Es decir, por un lado estarían los medios cuya finalidad es el aumento de las ganancias, frente a los medios cuya finalidad es únicamente la de informar.

Según esta clasificación, tendríamos que EL PAIS es, sin duda, un medio no alternativo, mientras que, por ejemplo, Rebelión, sería un medio alternativo.

Por tanto, aunque muchos son partidarios de usar esta definición, no es necesariamente la más exacta.

Por otro lado podríamos clasificar a un medio como alternativo o no, según un aspecto puramente organizativo. Es decir, según funcione de manera más o menos asamblearia. Frente a los grandes medios de comunicación, compuestos por multitud de áreas, organizadas de manera compleja y piramidal, tendríamos a los medios alternativos que funcionarían de manera más horizontal y democrática.

Si el objetivo que tenemos todos es que los medios alternativos dejen de serlo, no podemos cerrarles puertas nosotros que ya les son cerradas de por sí. Como la cualidad fundamental de un medio de comunicación no debe ser, en principio, ni su aspecto económico-empresarial, ni su forma organizativa, sino la información que difunde y la forma de hacerlo, deberemos clasificarlos según este aspecto.

Un medio alternativo debe caracterizarse porque analiza y muestra la realidad de una manera alternativa a la que lo hacen los medios convencionales. Que plantea una visión distinta de la realidad, para transformarla. En otras palabras se podría decir que es "la utilización de herramientas básicas para fortalecer la circulación de información en un grupo determinado, mejorando o superando los efectos que producen los medios masivos. Esto quiere decirque la comunicación alternativa no solo se ocupa de los problemas internosde un grupo, sino que puede trabajar cualquier información de actualidad desde la perspectiva que intereza a los miembros de la comunidad que participan en ella.

Hoy día se podría decir que un medio alternativo es aquel medio que se opone al capitalismo, lo enfrenta ideológica y culturalmente, y cuya información no está condicionada por fuentes de financiación capitalistas. Tiene como finalidades ampliar la información que no se desarrolla suficientemente en los medios masivos, propiciar debates y discuciones en la comunidad entorno a temas que interesen al comun de las personas, servir de herramienta educativa y de capacitación, divulgar informacion diaria y genrar y apoyar campañas de concienciacion y accion. Los rasgos mas significativos de la comunicación alternativa son la construccion, interpretacion y busqueda de la acción social concreta.

Desgraciadamente, hoy día la influencia directa e inmediata de los medios alternativos en la sociedad es muy pequeña. Por cada 100 personas a las que llega un gran medio a través de noticias, opiniones o programas "culturales" (culturales entre comillas), nosotros conseguimos llegar a uno, en el mejor de los casos.

Aunque la influencia directa de los medios alternativos es muy baja, su influencia indirecta es mayor, y viene en función de su capacidad de influir en instituciones, organizaciones políticas o cargos públicos.

Algo muy importante es que para que un medio sea influyente no debe limitarse a informar. Debe organizar, debe crear y sobretodo, debe difundir cultura alternativa.

COMUNICACIÓN AUMENTATIVA Y ALTERNATIVA

El termino sistemas alternativos y aumentativo para la comunicación se refiere a todas las formas y/o instrumentos de interacción e intervención destinados a personas con alteraciones  diversas de la comunicación y/o lenguaje que mejoran o complementan al habla y la escritura.

Los sistemas alternativos / aumentativos para la comunicación involucran el uso de dispositivos o métodos personalizados para complementar la capacidad de una persona en su interacción verbal que dependen de sus potencialidades o necesidades individuales.

La comunicación alternativa y aumentativa puede ser de muchas formas y todas puedes ser positivas, por ejemplo a través de gestos, miradas, expresiones acompañados con algunos dispositivos. Este tipo de sistemas, facilitan la vida de estas personas  por cuanto favorecen los procesos de comunicación.

Es de gran importancia tener en cuenta que un sistema alternativo de comunicación depende del sistema de comunicación o código que el emisor y el receptor utilicen. Así para dos personas " normales" los sistemas alternativos podrían ser el lenguaje de signos, braille, etc., mientras que si el emisor y el receptor fuesen sordos , su sistema normal de comunicación sería el de los signos y todos los demás serían los alternativos para ellos.

El  sistema alternativo de comunicación abre las puertas del mundo interior  de cualquier persona discapacitada.

DISCAPACIDADES

Muchas personas presentan problemas para comunicarse, debido , a diversos tipos de discapacidades, tales como sordera, mudes, ceguera, parálisis, y entre otras, que les impiden interactuar en el medio.

Para estas personas los entornos sociales , culturales  y tecnológicos has estado cerrados durante mucho tiempo, es por eso que actualmente existen dispositivos especiales que ofrecen formas de comunicación alternativa

En los últimos años investigadores en inteligencia artificial han dedicado grandes esfuerzos al desarrollo de sistemas de reconocimiento de voz, habla imágenes expresiones corporales, la producción de la voz y habla que de acuerdo a las necesidades de comunicación de personas discapacitadas pueden ser de gran utilidad en el desarrollo de tecnologías de información y comunicación que suplan estas necesidades.

Las personas con problemas de comunicación y en particular de expresión oral se ven limitadas en su desempeño en áreas tales como la enseñanza catedrática, la traducción simultanea la interpretación musical, la utilización de servicios de comunicación entre otras, y aunque existen técnicas de comunicación mediante señas: estas no son conocidas por todos , son incapaces de expresar sensaciones y sentimientos y emociones que van inmersas en el lenguaje oral.

Todos estos problemas han venido dejando grandes retos para los investigadores de hoy, la solución a de estos problemas es el objetivo de diferentes programas enfocados a la inclusión ,  de personas con discapacidad, a las diferentes actividades del medio. Países como Colombia Brasil, España Argentina Chile, entre otros, han establecido una red de cooperación en la relación con el tema de la discapacidad que ha dado excelentes resultados:

§  Adaptación de infraestructura física: Edificios, Escuelas, medios de transporte

§  Programas educativos enfocados a personas especiales.

§  Prototipo, no comercial aun, de automóvil para parapléjicos.

DESARROLLO DE TECNOLOGIAS DE APOYO A LA DISCAPACIDAD HUMANA

Actualmente existen sistemas basados en  inteligencia artificial como apoyo a la discapacidad, entre los cuales se menciona los que hacen referencia a:

§  Interacciones adaptativos entre el hombre-maquina

§  Automatización del sistema braille para personas invidentes

§  Teclados pictográficos

§  Lenguajes de programación para ciegos

§  Sistemas de reconocimientos de reconocimiento de voz  y expresiones corporales

§  Sistemas de producción de imágenes para expresar mensajes

§  Sistemas de traducción de habla a texto, entre otros

En conclusión las personas consideras hasta el momento como discapacitadas en el habla, la visión y la audición, contaran con una herramienta que facilitara los procesos de comunicación  con las demás personas.

MARKETING DE GUERRILLA- BELOW THE LINE

Below the line (traducido literalmente al castellano significa debajo de la línea) más conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos. BTL es también conocido como marketing de guerrilla en algunos países latinoamericanos.

La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.

Emplea medios tales como el merchandising, eventos, mecenazgo, medios de difusión no convencionales, promociones y marketing directo, entre otros.

Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación tradicionales, denominadas sobre la línea (traducción literal de above the line, conocido por sus siglas ATL).

En los modelos de comunicación personal, el feedback o retroalimentación es instantáneo; en cambio con la comunicación masiva, ésta no es tan inmediata; los medios BTL no solo agilizan la respuesta, sino que hacen más mensurable la efectividad de la publicidad.

Embrace the line: esta denominación, popularizada por Martín Bueno y Joe Wiseman en la agencia de Publicidad JWT en NYC, hace referencia a las acciones de marketing que llevan una parte interactiva y que abrazan al ATL y BTL

Marketing de Guerrilla

El término Guerrilla Marketing fue acuñado en 1984 por Jay Conrad Levinson en un libro con el mismo nombre. Ésta corresponde a la ejecución de marketing por medio de medios no convencionales, permitiendo llegar al grupo objetivo de una forma diferente, llevando a cabo varias alternativas. Muchas veces estas son de bajo presupuesto, pero lo importante es que este elaborado con mucho ingenio y creatividad.

Inicialmente lo que más se utilizaba era una publicidad de guerrilla tipo stencil; ahora podemos observar el cambio tan grande y el ingenio al que se puede llegar con este marketing alternativo. A su vez, podemos encontrar varias definiciones de este. En muchas ocasiones le podemos encontrar como marketing de guerrilla, marketing radical, extreme marketing o feet on the street.

Este marketing contiene muchas ventajas tácticas dinámicas e innovadoras. Podemos determinar que tan eficaz es midiendo el crecimiento constante y creciente que se adquiere en las ventas. Este va dirigido apymes con pocos recursos económicos, pero que necesiten una efectividad al momento de capturar y engrandecer su nicho. El secreto está en dar paso a la creatividad, se trata de utilizar medios, espacios, situaciones del día a día, es decir, tomar cualquier elemento del entorno y transformarlo en una experiencia que sorprenda y quede en la memoria del consumidor o no consumidor. Es la forma en que ha revolucionado los puntos de vista acerca de la publicidad tradicional, sobre todo varios aspectos importantes: uso, espacios, costos y contacto directo con el consumidor final.

Principales Características

  • Como se ha señalado, principalmente va dirigido a empresas tipo pymes y que tengan bajo presupuesto publicitario.
  • Crea una relación nueva con el consumidor partiendo de la recordación y de un vínculo inicialmente ya creado, en base a la experiencia de focalizar la necesidad del grupo objetivo creando algo nuevo.
  • Menor inversión, mayor impacto.
  • Es una estrategia bien estudiada, orientada y eficaz.
  • Está orientado a la psicología humana.
  • Implica el uso de la mercadotecnia tradicional y la tecnología logrando que el mensaje llegue.
  • Conocer en profundidad el mercado o sector al que se quiere llegar.
  • Asegurarse de que este tipo de marketing obtendrá un efecto multiplicador.
  • Conocer muy bien los puntos débiles de la competencia.
  • Diseñar una estrategia de puntos de ataque.

Categorías

  • Ambient: esta estrategia tiene como características principal utilizar elementos cotidianos para agregar el producto. Es muy visual, y por lo tanto debe causar gran impacto.
  • Ambush: es una publicidad indirecta que no tiene patrocinio.
  • Buzz: microsites que se incluyen fácilmente en blogs.
  • Flash Mob: esta estrategia se trata de reunir a un grupo de personas por medio de internet o un teléfono móvil, llegando a una acción concreta de tipo persuasiva
  • Viral: esta usa como estrategia el internet, permitiendo que se corra la voz. La definición de Viral es porque al igual que los virus, se pasan de persona a persona.

HIPHOP

COMUNICACIÓN ALTERNATIVA, UNA LECTURA A LA CULTURA HIPHOP EN MEDELLIN

Los hoppers logran una  comunicación marginal-alternativa por medio de páginas web, revistas, estudios de grabación y producción discográfica en CD. La apropiación de esos medios de comunicación permite a los hoppers confrontar los discursos hegemónicos, especialmente los discursos publicitarios que consideran a la juventud como la población inclinada al consumo irracional y compulsivo.

Vemos cómo,  a través de la apropiación de medios de comunicación, los jóvenes hoppers posicionan una comunicación marginal o alternativa, que se diferencia según el grado de autogestión, participación y acción social alcanzando en el posicionamiento de espacios y propuestas diversas y diferenciadas de los medios de comunicación masiva.

El hip hop se presenta como una de las diversas y complejas formas de agregación y organización que recrea las categorías conceptuales que por varias décadas han hecho presencia en la ciudad y que han impedido comprender  y abordar las culturas juveniles como espacios propios que gozan de una producción y creación cultural alternativa al confrontar  las diversas intervenciones público-privadas dirigidas a la juventud.

El hip hop se encuentra en una fase que podríamos enunciar de crecimiento y fortalecimiento; alcanza una apropiación y dominio de medios de comunicación que hace visibles sus tendencias o rasgos particulares.

Tratamos de entender al hip hop como una cultura juvenil, ello implica, dejar a un lado la distinción tradicional que suele otorgarle una posición marginal y funcional a las formas de organización juvenil que no responden a la estructura tradicional.

HIPHOP: SUS PROPPUESTAS COMUNICATIVAS-ALTERNATIVAS-MARGINALES.

Para comenzar es necesario aclarar los conceptos. La comunicación marginal se presenta en los grupos que sufren de aislamiento o exclusión en los demás ámbitos de la sociedad. Pero esto no es comunicación alternativa sino interna , pues la comunicación alternativa no sólo se ocupa de problemas internos de un grupo, sino que puede trabajar cualquier información de actualidad desde la perspectiva que interesa a los medios de la comunidad que participa en ella.

Así pues en el hip hop hay que diferenciar un nivel de participación de los  jóvenes dispuestos al consumo, donde su participación no implica apropiación, producción y creación musical, sino que está relacionada con el espectáculo y el esparcimiento. En el otro nivel es encuentran los jóvenes que hacen del hiphop un proyecto de vida "su actuación es acción", entonces su participación comunicativa no se limita a la recepción y disfrute; es en cambio; una comunicación alternativa que genera una acción social inmediata.

Como cultura alternativa presenta mecanismos de resistencia y confrontación a la cultura dominante, pues cuestiona los procesos de homogenización del mundo adulto y desde el lugar de la resistencia no desea institucionalizarse. "los hoppers usan el arte del hip hop para expresarse ellos mismos y desafiar la sociedad.

PORTAL SUBTERRANEOS.NET DE COLOMBIA

Es de resaltar la sostenibilidad y protagonismo de la página Web "subterráneos" ; es uno de los pocos portales  especializados que permite a los grupos y procesos relacionados con el hip hop proyectarse y construir redes.

CREACION DE PROPUESTAS CUMUNICATIVAS

Doxa es la única revista autogestionada especializada  en la cultura hip hop de Medellín, es una revista encargada de entrevistar a los grupos para promocionar sus producciones.

A demás se presentan como medio de propagación en Medellín una gran variedad de producciones discográficas. Destacando las colecciones particulares de los pocos que se atreven a comprar un disco local.

Como vemos, se cuenta ante todo con producciones todavía marginales, escondidas en el ego que no trasciende las montañas.

Así pues, otra gran dificultad del hip hop local es que no logra establecer redes independientes de distribución e intercambio, no existen los canales de interés para dinamizarlas.

EL EPACIO PÚBLICO, ESCENARIO E COMUNICACIÓN PARA EL HIP HOP

En la diferenciación, y quizás, en la separación entre el mundo adulto y el mundo joven el espacio público urbano, los mass media y las nuevas tecnologías de información  le  permiten al joven crear y apropiar para transformar.

Así, la calle, la esquina, el parque, el zapping,  los chats y las web cobran nuevos significados: son lugares de encuentro de los jóvenes, lugares creados por ellos y regidos por sus propias normas, espacios donde la mirada del adulto no llega y, por tanto, tampoco alcanza su poder de control.

BRAKDANCE: junto al deejay se convierte en una de las primeras expresiones de la cultura  hip hop.

MCING: Elemento constitutivo de la cultura hip hop, que encierra el rap como género y música; implica producción creativa de la escritura contextualizada que es llevada al canto denominado rapeo.

DEEJAY O DJ: es el elemento constitutivo de la cultura hip hop, recae sobre este, la creación musical del hip hop y cumple con las funciones de productor y dinamiza las fiestas con nuevas creaciones.

GRAFFITI: aporte estético de carácter gráfico y pictórico realizado en los muros públicos de las ciudades.